AI 기술주가 다시 주목받고 있습니다. Salesforce, AppLovin, Pinterest의 성장 가능성과 투자 포인트를 자세히 분석합니다.
■ AI 기술주의 부활, 지금이 투자 기회일까요?
최근 미국 나스닥 지수가 다시 상승세를 보이며 기술주에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 특히, 인공지능(AI) 기술을 활용하는 기업들이 투자자들의 주목을 받고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 Salesforce, AppLovin, Pinterest 세 기업이 AI 기술을 통해 성장 가능성을 보여주고 있습니다. 이 글에서는 이들 기업의 특징과 투자 포인트를 자세히 살펴보겠습니다.
■ AI 기술로 성장하는 3개 기업 분석
♣ 참고 자료:
- 원문 기사: 3 AI Stocks with Massive Upside Amid Renewed Tech Rally
- 작성자: Jesse Cohen
- 게재 일시: 2025년 5월 15일
1. Salesforce (CRM): AI로 비즈니스 데이터 혁신 중인 CRM 시장 리더
🔸 기업 개요 및 핵심 비즈니스 모델
Salesforce는 클라우드 기반의 CRM(Customer Relationship Management) 플랫폼을 제공하는 글로벌 선도 기업입니다. 주요 고객은 금융, 제조, 헬스케어, 교육 등 거의 모든 산업군에 걸쳐 있으며, 수백만 개의 기업이 Salesforce 플랫폼을 통해 고객 데이터를 수집하고 분석하며 비즈니스 전략을 수립하고 있습니다.
Salesforce는 단순한 CRM 솔루션 제공을 넘어서, **‘고객 중심 기업을 만드는 데이터 허브’**로 진화하고 있습니다.
🔸 AI 활용 전략: Einstein GPT
Salesforce는 2016년부터 AI 플랫폼 ‘Einstein’을 도입하여, CRM 데이터 기반 예측, 자동화, 추천 시스템을 제공해 왔습니다.
2023년에는 **‘Einstein GPT’**를 공개하며, OpenAI 기반의 생성형 AI를 Salesforce 플랫폼에 본격 통합하였습니다.
♣ 주요 기능:
- AI 기반 이메일/채팅 자동 작성
- 영업 예측 및 고객 이탈 가능성 분석
- 마케팅 캠페인 자동 제안
- 고객 서비스 자동화 챗봇 운영
🔸 시장 포지셔닝과 경쟁력
- CRM 시장 점유율 1위 (IDC 기준)
SAP, Microsoft, Oracle 등과 경쟁 중이지만, 기능성과 확장성에서 앞섬 - 높은 고객 락인 효과
Salesforce 플랫폼에 연동된 다양한 앱 생태계(AppExchange) 덕분에 장기 고객 유지율이 매우 높음 - M&A 전략: Slack, Tableau, MuleSoft 등을 인수하며 수직통합 진행 중
🔸 재무 지표 분석 (2025년 1분기 기준)
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 매출액 | $9.13B (YoY +11%) |
| 영업이익률 | 18% |
| 순이익 | $1.35B |
| 클라우드 부문 성장 | +14% (YoY) |
🔸 투자 리스크 및 대응 전략
| 리스크 요인 | 설명 및 대응 |
|---|---|
| 기업 고객들의 예산 축소 | 경기 둔화 시 CRM 예산 축소 가능 → AI 기반 자동화 서비스로 비용 절감 강조 |
| 경쟁 심화 | Microsoft, Oracle 등 경쟁사 AI 투자 강화 → Salesforce는 독자 생태계와 Slack 통합으로 차별화 중 |
| AI 윤리 및 개인정보 규제 강화 | AI 추천 기능의 투명성 및 사용자 데이터 활용에 대한 규제 대응 필요 |
🔸 향후 전망
Salesforce는 단순 CRM에서 데이터 분석·생성형 AI 통합 플랫폼으로 전환 중입니다.
Generative AI에 기반한 데이터 자동화, 실시간 분석 기능이 탑재되며 글로벌 대기업뿐 아니라 중소기업 시장까지 진출을 확대할 계획입니다.
✅ 중장기적으로 고정 수익 기반 SaaS 모델과 AI 결합은 매우 안정적인 성장 동력이 될 전망입니다.
2. AppLovin (APP): AI로 수익화 최적화한 모바일 광고의 강자
🔸 기업 개요 및 핵심 비즈니스 모델
AppLovin은 2012년 설립된 미국 실리콘밸리 기반의 모바일 광고 및 게임 플랫폼 기업입니다.
광고 플랫폼 ‘AppDiscovery’와 분석 플랫폼 ‘MAX’를 통해 모바일 앱 개발자들이 사용자 맞춤 광고를 구현하고 수익을 극대화할 수 있도록 지원합니다.
AppLovin은 자체적으로 게임 개발 스튜디오도 운영하며 수직 통합 구조를 갖추고 있습니다.
🔸 AI 활용 전략
AppLovin의 광고 및 마케팅 기술은 AI 알고리즘 기반으로 작동합니다.
특히 ‘AXON’이라는 AI 엔진을 활용하여 다음을 실현합니다.
주요 기능:
- 실시간 사용자 행동 분석
- 맞춤형 광고 노출 시점 및 형식 조정
- 광고 클릭률(CTR) 및 전환율(CVR) 최적화
예를 들어, 사용자가 어떤 유형의 게임에 오래 머무는지를 분석한 뒤 해당 취향에 맞는 광고를 자동 노출합니다.
🔸 시장 포지셔닝과 경쟁력
| 항목 | 설명 |
|---|---|
| 주요 경쟁사 | Unity Ads, Google AdMob, IronSource 등 |
| 경쟁력 | 더 낮은 비용 대비 높은 전환율, 다중 SDK 통합 가능 |
| 차별점 | AI기반 최적화 기술로 개발자 수익률 극대화 |
🔸 재무 지표 분석 (2025년 1분기 기준)
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 매출액 | $958M (YoY +22%) |
| EBITDA | $470M (EBITDA margin: 49%) |
| 광고 플랫폼 성장률 | +30% (YoY) |
🔸 투자 리스크 및 대응 전략
| 리스크 요인 | 설명 및 대응 |
|---|---|
| 애플·구글 플랫폼 의존도 | IDFA 제한 등 정책 변경 리스크 → 자체 SDK 및 데이터 분석 강화 |
| 모바일 게임 시장 둔화 가능성 | 캐주얼 게임 수요 둔화 → 하드코어 및 글로벌 시장 진출로 대응 |
| AI 정확성 의존도 | AI 모델 오류 발생 가능성 → 지속적인 성능 개선 및 테스트 체계 강화 |
🔸 향후 전망
AppLovin은 광고주와 개발자 모두에게 효율적인 수익 솔루션을 제공하며 글로벌 앱 수익화 생태계의 핵심 중개자 역할을 강화하고 있습니다.
AI 알고리즘 기반 맞춤 광고 기술은 향후 스마트TV, 웨어러블 디바이스 등으로 확장될 가능성도 존재합니다.
✅ 지속적인 AI 성능 개선과 글로벌 확장 전략은 장기적인 수익성 강화로 이어질 전망입니다.
3. Pinterest (PINS): AI로 콘텐츠 추천을 넘어 쇼핑까지 연결
🔸 기업 개요 및 비즈니스 모델
Pinterest는 이미지 기반 소셜 플랫폼으로, 사용자가 관심 있는 콘텐츠를 핀(Pin)하고 공유하는 방식으로 동작합니다.
최근에는 쇼핑 기능을 강화하며 ‘비주얼 검색 + 전자상거래’ 플랫폼으로 변모 중입니다.
🔸 AI 활용 전략
Pinterest는 AI 기반의 추천 엔진과 시각 검색(Visual Search) 기술을 결합하여 사용자의 경험을 고도화하고 있습니다.
♣ 주요 기술:
- 컴퓨터 비전으로 유사 이미지 자동 인식
- 기계 학습 기반 피드 추천 개선
- 쇼핑 기능 강화: AI로 유사 제품 자동 연결
예: 사용자가 침실 인테리어 사진을 저장하면, 관련 가구 제품을 자동으로 추천하고 구매로 연결
🔸 시장 포지셔닝과 경쟁력
| 항목 | 설명 |
|---|---|
| 주 타겟 시장 | 25~45세 여성 사용자, 인테리어/패션 관심층 |
| 경쟁 서비스 | Instagram, TikTok 쇼핑 등 |
| 강점 | 콘텐츠에 집중한 쇼핑 연결, 광고 친화적 UX |
🔸 재무 지표 분석 (2025년 1분기 기준)
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 월간 활성 사용자 | 4.98억 명 (YoY +12%) |
| 매출 | $825M (YoY +18%) |
| 광고 수익률 개선 | +22% |
🔸 투자 리스크 및 대응 전략
| 리스크 요인 | 설명 및 대응 |
|---|---|
| 경쟁 심화 | 메타, 틱톡의 쇼핑 기능 강화 → Pinterest는 콘텐츠 기반 쇼핑 연계 특화로 차별화 |
| 사용자 증가세 둔화 가능성 | 북미 외 지역 진출 확대 중, 다국어 콘텐츠 지원 강화 |
| 광고주 의존도 높음 | 브랜드 마케팅 콘텐츠, 제휴 쇼핑 확대 전략 병행 |
🔸 향후 전망
Pinterest는 AI를 통해 사용자의 시각적 취향을 정밀하게 분석하며 콘텐츠 기반 쇼핑 연결 시장을 선도하고 있습니다.
장기적으로는 전자상거래 플랫폼과의 제휴 확대, 자체 결제 기능 도입 등을 통해 매출 다변화를 추구할 계획입니다.
✅ 검색보다 ‘발견’에 초점을 맞춘 Pinterest의 AI 전략은 독창적인 시장 경쟁력을 확보하고 있습니다.
■ AI 기술주, 장기적인 성장 가능성에 주목하자
AI 기술을 활용하는 기업들은 혁신적인 서비스를 제공하며 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다. Salesforce, AppLovin, Pinterest는 각각의 분야에서 AI를 적극적으로 도입하여 성장 동력을 확보하고 있습니다. 장기적인 관점에서 이들 기업의 성장은 지속될 것으로 예상되며, 투자자들은 이러한 흐름에 주목할 필요가 있습니다.