저출생 시대에도 뜨거운 키즈산업! 골드키즈 현상과 프리미엄화, 키즈테크 등 KPMG 보고서가 제시하는 주요 투자 트렌드를 분석하여 키즈산업 투자 기회를 상세히 알려드립니다.
■ 저출생 속에서도 성장하는 키즈산업, 왜 주목해야 할까?
저출생 시대라는 사회적 변화 속에서 의외로 가파른 성장세를 보이는 산업 분야가 있습니다. 바로 ‘키즈산업’입니다. 아이가 귀해지면서 부모들은 자녀에게 아낌없이 투자하는 ‘골드키즈’ 현상이 나타나고 있으며, 이는 키즈산업 성장의 강력한 동력이 되고 있습니다. VIB(Very Important Baby)라 불리는 소중한 아이들을 위해 최상의 환경을 제공하고자 하는 부모들의 니즈가 시장 전반에 걸쳐 새로운 기회를 창출하고 있는 것입니다.
본 글에서는 삼정KPMG에서 발간한 보고서 내용을 기반으로, 현재 국내 키즈산업의 현황과 기업들이 주목하는 주요 비즈니스 트렌드를 면밀히 살펴보고자 합니다. 저출생 시대 속 키즈산업이 왜 성장하는지, 그리고 투자자로서 어떤 트렌드에 주목해야 할지 함께 알아보겠습니다.
■ 골드키즈 트렌드로 확장되는 키즈산업
- 보고서 제목: 저출생 시대 속 골드키즈가 이끄는 키즈산업
- 게재 저널: Issue Monitor 제168호
- 작성자: KPMG 삼정회계법인 (KPMG Samjong Accounting Corp.)
- 게재 일시: 2025년 3월
1. 키즈산업이란 무엇인가?
**키즈산업(Kids Industry)**은 영유아부터 초등학생을 대상으로 한 의류, 식품, 장난감, 교육, 금융, 문화 콘텐츠 등 모든 소비 활동을 포괄합니다. 과거엔 유아용품 중심이었으나, 현재는 다양한 업종에서 키즈시장 진출이 가속화되고 있습니다.
| 분류 | 설명 |
|---|---|
| 주요 소비 대상 | 영유아~초등학생 |
| 주체 | MZ세대 부모 |
| 소비 트렌드 | 프리미엄화, 개인화, 스마트화 |
| 진출 산업 | 패션, 식품, 교육, 금융, 콘텐츠, 헬스케어 등 |
2. 저출생 시대 속 키즈산업 투자 기회
최근 한국 사회는 심각한 저출생 기조를 보이고 있습니다. 당연히 아이와 관련된 산업은 위축될 것이라 생각하기 쉽습니다. 하지만 흥미롭게도, 기업들은 오히려 키즈산업에 그 어느 때보다 뜨거운 관심을 보이고 있으며, 실제 시장 규모 또한 꾸준히 성장하고 있습니다.
이러한 현상의 중심에는 ‘골드키즈’가 있습니다. 자녀 수가 줄어들면서 한 명의 자녀에게 부모, 조부모, 삼촌, 이모 등 여러 어른들이 집중적으로 투자하는 경향이 강해졌습니다. 아이를 ‘VIB(Very Important Baby)’로 여기며 최고만을 해주려는 부모 세대의 가치관과 소비 패턴이 키즈 시장의 성장을 견인하고 있는 것입니다.
영유아부터 초등학생까지를 대상으로 하는 키즈산업은 이제 단순히 육아용품을 넘어 교육, 문화, 금융 등 다양한 영역으로 비즈니스 범위를 확장하며 새로운 활력을 얻고 있습니다. 다양한 이종업계 기업들이 이 성장 가능성을 보고 키즈 시장에 빠르게 뛰어들고 있다는 점은 주목할 만합니다..
3. KPMG 보고서가 제시하는 키즈산업 주요 비즈니스 트렌드
삼정KPMG 보고서는 저출생 시대 속 골드키즈 현상이 이끄는 키즈산업의 주요 비즈니스 트렌드를 네 가지로 제시하고 있습니다. 이는 키즈산업의 현재와 미래를 이해하고, 투자 관점에서 주목할 만한 지점들을 보여줍니다.
보고서에서 분석한 네 가지 주요 트렌드는 다음과 같습니다.
| 번호 | 주요 트렌드 | 설명 |
|---|---|---|
| ① | 프리미엄화 | 자녀를 위해 최고를 추구하는 부모 니즈에 따른 고품질/고가 제품 선호 증가 |
| ② | 키즈테크 | 교육, 돌봄, 금융 등 기술을 활용한 플랫폼 및 서비스 성장 |
| ③ | 캐릭터 IP | 유명 캐릭터 지식재산권을 활용한 다양한 상품 및 콘텐츠 사업 확장 |
| ④ | 글로벌 진출 | 국내 키즈산업 기업들의 해외 시장 진출 활발화 |
이러한 트렌드들은 MZ세대 부모들의 가치관과 소비 패턴 변화에 맞춰 차별화된 전략을 통해 시장 성장을 이끌고 있습니다. 각 트렌드를 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
♣ 프리미엄화: 최고만을 원하는 부모들의 소비
MZ세대 부모는 **“내 아이에게만큼은 최고의 것만”**을 추구합니다. 브랜드 기저귀, 유기농 이유식, 프리미엄 유모차 등은 기본. 키즈 명품 시장도 활황입니다.
✔ 시장 특징
- 고가 유아용품 수요 증가
- 친환경·비건 소재 인기
- 전통 유아 브랜드 vs 신규 프리미엄 브랜드 경쟁
✔ 주요 기업 사례
| 기업명 | 전략 |
|---|---|
| 아가방앤컴퍼니 | 유기농 의류 강화 |
| 현대백화점 | 키즈 명품 편집숍 운영 |
| 해피랜드 | 키즈 전용 프리미엄 라인 확대 |
골드키즈 현상의 가장 직접적인 결과 중 하나는 ‘프리미엄화’입니다. 자녀 수가 적다 보니 한 아이에게 더 많은 자원을 집중하게 되고, 이는 곧 ‘최고 품질’, ‘안전’, ‘친환경’, ‘프리미엄 브랜드’ 등을 선호하는 소비로 이어집니다.
유아용품 시장에서 이러한 프리미엄화는 특히 두드러집니다. 고가의 유모차, 카시트, 의류, 장난감, 스킨케어 제품 등이 높은 판매량을 기록하며 시장 성장을 주도하고 있습니다. 부모들은 가격보다는 제품의 안전성, 기능성, 브랜드 가치를 더 중요하게 생각하는 경향이 강해졌습니다. 이는 키즈산업 내에서 고부가가치 제품 및 서비스를 제공하는 기업들에게 유리한 환경을 조성하고 있습니다.
♣ 키즈테크(Kids Tech): AI와 ICT가 결합된 육아
AI 스피커, 코딩 로봇, 어린이 맞춤 금융 앱 등 스마트 키즈 시장이 급성장 중입니다. 맞벌이 가정 증가로 돌봄+학습+보안을 해결해주는 기술 수요도 함께 늘고 있습니다.
✔ 주요 키즈테크 분야
- AI 학습 앱
- IoT 유아 모니터링
- 위치 기반 보호 서비스
- 맞춤형 금융 플랫폼
✔ 주요 스타트업 사례
| 기업명 | 서비스 |
|---|---|
| 브런트 | IoT 기반 유아 모니터링 기기 |
| 키즈노트 | 유치원과 부모를 연결하는 커뮤니케이션 앱 |
| 카카오페이 | 청소년 금융 교육용 키즈계좌 서비스 출시 |
기술 발전과 함께 ‘키즈테크’ 분야도 빠르게 성장하고 있습니다. 키즈테크는 교육, 돌봄, 금융 등 다양한 영역에 기술을 접목하여 아이와 부모에게 새로운 경험과 편의를 제공하는 서비스입니다. 특히 스타트업들을 중심으로 키즈테크 플랫폼 시장이 확장되고 있습니다. 인공지능(AI)을 활용한 맞춤형 교육 콘텐츠, 원격 돌봄 서비스, 어린이 금융 교육 앱, 안전 관리 웨어러블 기기 등이 대표적인 예입니다.
키즈테크는 부모들의 육아 부담을 덜어주고 아이들에게는 보다 흥미롭고 효과적인 학습 및 성장 기회를 제공하며 시장의 주목을 받고 있습니다. 기술 기반의 차별화된 서비스를 제공하는 키즈테크 기업들은 향후 키즈산업 성장의 핵심 동력이 될 가능성이 높습니다.
♣ 캐릭터 IP 산업: 콘텐츠 기반 수익 확대
아기상어, 뽀로로 등 국산 캐릭터 IP가 글로벌 수출 효자로 성장하고 있습니다. 키즈 콘텐츠는 장난감, 식품, 게임, 유튜브 등 다양한 분야로 확장되며 IP 수익화 모델이 다변화되고 있습니다.
✔ 성공 IP 사례
| 캐릭터 | 운영사 | 수익 모델 |
|---|---|---|
| 뽀로로 | 아이코닉스 | 유튜브, 완구, 식품, 교육 |
| 아기상어 | 스마트스터디 | 애니메이션, 앱, 글로벌 라이선스 |
| 캐리와 친구들 | 캐리소프트 | 키즈 유튜브 채널, 굿즈 |
키즈산업에서 캐릭터 지식재산권(IP)의 중요성은 매우 큽니다. 아이들에게 친숙한 캐릭터는 제품 구매 결정에 강력한 영향을 미치며, 캐릭터 IP를 활용한 다양한 사업 확장이 가능합니다. 인기 캐릭터는 완구, 의류, 도서, 식품 등 다양한 상품에 활용될 뿐만 아니라 애니메이션, 공연, 테마파크 등 콘텐츠 산업으로도 확장됩니다.
강력한 캐릭터 IP를 보유한 기업은 안정적인 수익 창출과 함께 브랜드 인지도를 높이며 시장 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 캐릭터 IP 기반의 사업 모델은 키즈산업 내에서 지속적인 성장을 위한 중요한 요소로 작용하고 있습니다.
♣ 글로벌 진출: K-Kids 브랜드의 세계화
K-콘텐츠와 K-제품의 인기에 힘입어 한국 키즈 브랜드의 해외 진출도 가속화되고 있습니다. 한류문화에 익숙한 해외 소비자들은 한국산 유아용품과 콘텐츠에 대한 신뢰도가 높습니다.
✔ 글로벌 전략 포인트
- 유튜브 기반 콘텐츠 번역·자막
- 글로벌 이커머스 플랫폼 진출
- 한류 협업 마케팅
국내 키즈산업 기업들은 국내 시장의 한계를 넘어 글로벌 시장으로 눈을 돌리고 있습니다. 한국 콘텐츠와 제품의 경쟁력이 높아지면서 해외 시장에서 새로운 성장 동력을 찾으려는 시도가 활발히 이루어지고 있습니다. 특히 K-콘텐츠의 인기에 힘입어 국내 캐릭터 IP나 교육 콘텐츠 등이 아시아를 넘어 북미, 유럽 등 다양한 지역으로 진출하고 있습니다.
성공적인 글로벌 진출은 기업의 외형 성장은 물론 브랜드 가치를 높이는 데 기여합니다. 해외 시장에서의 성공 가능성을 가진 기업들은 키즈산업 투자 포트폴리오를 구성할 때 고려해 볼 만한 요소입니다.
4. 키즈산업의 투자 포인트 요약
| 트렌드 | 투자 매력도 | 진입 장벽 | 성장성 |
|---|---|---|---|
| 프리미엄화 | 매우 높음 | 중간 | 지속 성장 |
| 키즈테크 | 높음 | 다소 높음 | 고성장 중 |
| 캐릭터 IP | 높음 | 중간 | 글로벌 확장 |
| 해외진출 | 중간 | 매우 높음 | 파트너십 확보 시 급성장 |
■ 키즈산업, 저출생 시대에 투자할 새로운 기회
저출생 시대에도 불구하고 키즈산업은 ‘골드키즈’ 현상과 부모 세대의 변화된 가치관에 힘입어 지속적으로 성장하고 있습니다. 프리미엄화, 키즈테크, 캐릭터 IP 활용, 글로벌 진출이라는 네 가지 주요 트렌드는 이러한 성장을 이끄는 핵심 동인입니다.
투자자 관점에서 볼 때, 키즈산업은 이러한 명확한 성장 트렌드를 가지고 있다는 점에서 매력적인 시장일 수 있습니다. 특히 프리미엄 제품 시장을 선도하거나, 혁신적인 키즈테크 솔루션을 제공하거나, 강력한 캐릭터 IP를 보유하고 이를 잘 활용하는 기업, 그리고 성공적인 글로벌 진출 전략을 갖춘 기업들은 향후 성장 잠재력이 높다고 평가할 수 있습니다. 키즈산업 현황과 주요 비즈니스 트렌드에 대한 이해는 이 시장에서 새로운 투자 기회를 모색하는 데 중요한 밑거름이 될 것입니다.